¿Por qué copiar lo extranjero en lugar de desarollar algo propio?

Copiar lo extranjero en lugar de desarrollar algo propio puede ocurrir por dos cuestiones principales:

MANUFACTURA. La fabricación de ciertos productos de calidad suele ser más rentable en países del extranjero (como China o Pakistán) que en el mercado local. IMAGEN DE MARCA. La manera en que percibimos a una marca puede ser más relevante que la calidad intrínseca de un producto.

Hay países que no pueden competir con la calidad de manufactura que mantienen las grandes marcas (que fabrican sus productos en el exterior), porque no pueden alcanzar los mismos estándares de calidad con la producción local.

• MANUFACTURA MÁS COMPETITIVA. Muchas empresas eligen producir sus productos en fábricas ubicadas en países del extranjero porque ofrecen mejor relación precio-calidad. Esa diferencia en el precio se debe a la explotación de recursos naturales o de los recursos humanos, como la mano de obra. Esa situación ilegal se puede ver favorecida por una compleja trama en la economía local en la que los costos de producir, transportar y pagar impuestos hacen que el precio final del producto tenga que ser muy elevado para justificar su producción y obtener una ganancia para el productor. Es muy importante que el consumidor averigüe el origen y la trazabilidad del producto que va a comprar, de modo que su decisión de compra no contribuya con la explotación laboral. En la actualidad la mayoría de los países aún no regulan de manera eficiente este tipo de mercados.

• IMAGEN DE MARCA El posicionamiento de marca es la percepción y la idea que tiene un consumidor respecto a una marca (o producto) y que lo diferencia de los demás de la competencia. El comportamiento del consumidor está motivado por una necesidad concreta, como puede ser comprar un jabón para el cuerpo o comprar una remera, y necesidades inducidas por estímulos y estereotipos que nos influyen para elegir una marca respecto a otra.

  Muchas veces nos cuesta distinguir la diferencia de calidad entre dos productos de una misma categoría y puede que elijamos el de la marca que nos resulta más conocida. Ese tipo de decisión de compra no siempre es racional, sino que está inducida a partir de diversas estrategias de marketing y publicidad. A veces creemos que elegimos de manera consciente, pero en realidad estamos eligiendo en base a lo que nos dicen que debemos creer de determinado producto. La imagen de marca se construye a partir de estrategias publicitarias sostenidas en el paso del tiempo para lograr ser recordadas de determinada manera por los consumidores.

CONCLUSIÓN. Muchas de las principales marcas, como Nike, fabrican sus productos en países del extranjero, como China, y los venden a costos elevados por el reconocimiento que tiene la imagen de marca. Sin embargo, puede que un producto similar de la competencia también sea manufacturado en la misma fábrica de China, pero se vende a un costo menor porque su marca no tiene tanto peso o no es tan deseada por los consumidores. Por eso, a veces los consumidores eligen comprar prendas que no son originales por el solo hecho de que muestran el logo de una importante marca, como Nike. La elección se debe a lo que representa la marca en la mente de los consumidores (como consecuencia de las estrategias de marketing y la publicidad) y no por la calidad intrínseca del producto que están comprando.

Es necesario que los consumidores conozcan la trazabilidad de los productos que compran, elijan aquellos que no provengan de la explotación laboral y que sean amigables con el medio ambiente. Eso es posible a partir del consumo local.