Analiza por qué es importante realizar la segmentación de mercado.

La segmentación de mercado es una manera de optimizar los recursos de una empresa o marca para alcanzar a sus clientes reales o potenciales, tanto desde la comunicación como para definir determinadas ventajas diferenciales en sus productos o servicios. 

La segmentación de mercado se refiere al análisis y la selección de una parte de los clientes dentro de la totalidad de los clientes de un mercado, que le resultan de interés a una marca o empresa. Las variables para segmentar un mercado pueden ser muy diversas, por ejemplo:

• Edad

• Zona geográfica

• Género

• Nivel educativo

• Nivel socioeconómico

• Profesión

• Gustos y pasatiempos

El análisis de los grupos de consumidores que existen en el mercado permite conocer mejor a los clientes y permite comprender lo que buscan o necesitan otros grupos que no son actuales clientes, pero podrían serlo. De ese modo, las marcas o las empresas pueden ofrecer productos y servicios más eficientes que se adecuen a las necesidades o expectativas de ciertos grupos de consumidores.

• Por ejemplo:

  La publicidad tradicional, como los carteles en la vía pública, permiten realizar una segmentación parcial. En cambio, la publicidad digital ha permitido realizar una segmentación mucho más específica, efectiva y amplia, porque la cantidad de repeticiones de los anuncios están dirigidos a usuarios muy específicos que, incluso, que pueden vivir en diferentes regiones geográficas y compartir la mayoría de las variables de segmentación. En cambio, los carteles de la vía pública sólo pueden ser alcanzados por las personas que transiten por una zona geográfica determinada.