Tipos de campañas publicitarias

Las campañas publicitarias son técnicas que se utilizan para promocionar un producto, una marca o un cambio de hábito en el consumidor.

Las campañas pueden ser clasificadas según distintos criterios.

1) Según los objetivos:

• Campañas de lanzamiento. Anuncian el lanzamiento de un nuevo producto y comunican cuáles son sus funciones, ventajas y beneficios. Buscan crear una primera impresión positiva.

• Campañas de expectativa. Buscan crear una sensación de incertidumbre o de intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo artículo.

• Campañas de reactivación. Buscan mantener las posiciones en el mercado ante la competencia o ante situaciones extraordinarias o disminución de ventas.

• Campañas de mantenimiento. Tienen como objetivo sostener los niveles de venta y para ello se difunden ideas que normalmente ya fueron incorporadas al producto.

• Campañas de relanzamiento. Se utilizan cuando se produce un cambio en los artículos.

2) Según la oferta:

• Campañas de afianzamiento. Buscan presentar al público ciertos cambios en el producto o recordar su existencia.

• Campañas de posicionamiento. Buscan mejorar la imagen del producto.

• Campañas de competencia. Atacan de manera directa a quienes se encuentran en un puesto inferior en el mercado.

3) Según el producto:

• Campaña comercial. Buscan transmitir una buena imagen para el producto, exponiendo valores de la empresa.

• Campaña no comercial. No persiguen fines económicos sino que buscan generar conciencia, cambiar hábitos, etc.

4) Según el contenido:

• Campaña racional. Exponen las ventajas lógicas y comprobables que brinda el producto.

• Campaña emocional. Se proponen generar anhelos, sentimientos y sensaciones en relación al producto publicitado.