¿Qué es un anuncio radial? Su concepto, función, estructura y ejemplos.

Un anuncio radial es un mensaje publicitario que se transmite de manera oral a través de la radio y que tiene como objetivo dar a conocer un producto, una marca o un servicio frente a la audiencia y persuadirla para que el público lo compre o contrate.

La publicidad en radio tiene determinadas características que la distinguen de otros medios. En principio, lo más distintivo tiene que ver con que estos anuncios se transmiten a través de un solo sentido que es el oído, es decir, que no cuenta con elementos gráficos y visuales como sucedería en una publicidad impresa o de televisión. Además, como la radio es un medio masivo de comunicación que se puede escuchar en diversas circunstancias (en la casa, en el automóvil, en la calle, en los comercios, etc.), las posibilidades que brinda como herramienta son muy variadas.

En vistas de esto, los recursos que se utilizan en un anuncio publicitario tienden a llamar la atención y mejorar la experiencia auditiva de quien lo recibe. Por eso, se usan mensajes concisos, frases que se graban fácilmente en la memoria, jingles (es decir, melodías pegadizas con mensajes concretos sobre el producto o el servicio), eslóganes, música, efectos sonoros, y todo aquello que sirva para captar la atención del oyente.

Como el objetivo principal es que la marca sea recordada por los oyentes de la radio, el mensaje debería presentar determinadas características para generar el impacto deseado:

• Originalidad. Para poder llamar la atención, es importante que el anuncio presente algo que lo diferencie del resto, algún elemento que resulte novedoso para el público.

• Sencillez. El mensaje que se transmite debe ser simple, claro y conciso. La radio no permite digresiones y los anuncios suelen ser muy breves, por lo cual lo que se cuente debe ser comprensible para la audiencia sin mayores esfuerzos.

• Información y persuasión. Como todo anuncio publicitario, el mensaje debe transmitir la información más relevante sobre el producto o servicio, y debe incentivar al oyente para que lo compre o adquiera.

Con respecto al formato, en radio se suelen utilizar tres tipos de anuncios:

• Cuña. Es un anuncio de transición corta y que no necesariamente se vincula con el tema que se viene tratando en la radio, por lo cual puede transmitirse en cualquier momento y programa. Es el tipo de anuncio que se suele repetir varias veces al día dado que se trata de una grabación.

• Publicidad directa. Es el anuncio que se transmite de manera directa a través del locutor, y este lo hace en vivo en medio de un programa de radio en particular. Se presenta la información sin rodeos, con un mensaje corto, rápido y directo.

• Patrocinio. Es el formato que busca nombrar al patrocinador y luego el producto que se quiere promocionar, y se lo hace en el contexto del programa de radio a modo de consejo, recomendación, etc.

Ejemplos de anuncios radiales

• Una publicidad de una crema hidratante.

• La mención en un programa radial del restaurante que les obsequia el almuerzo.

• Un jingle sobre una marca de aceite de cocina.

• La mención por parte del locutor de un servicio de telefonía móvil.

• Un anuncio de una bebida energética.